吴艳妮停步奥运复生赛 “论题女王”完成逾越奖牌的商业价值

liukang20245天前吃瓜动态790

8月8日下午，在巴黎奥运会女子100米栏复生赛中，我国选手吴艳妮位列小组第四，无缘半决赛。

带妆上场、特性张扬、颜值颇高、爱抢跑，这是吴艳妮身上显眼的标签。从去年在国内田径场上一战成名，吴艳妮就一向伴随着争议。有人赏识她自傲、特性、敢言，有人质疑她做秀、傲慢、无视规矩。

另一方面，吴艳妮的商业价值正在不断开释，其参与的商业代言或广告品牌包含了伊利、阿迪达斯、挪瓦咖啡、一汽飞跃、飞科等。国家体育总局体育文明与体育宣扬发展战略研究中心高端智库主干专家、广州体育学院教授曾文莉向《每日经济新闻》记者表明：“吴艳妮身上的别致感、故事性、正当性都是其商业价值的根底。”

预备开跑复生赛的吴艳妮图片来历：视频截图

虽然无缘奥运半决赛，吴艳妮论题度高涨也冲击了“唯奖牌论”的传统观念，为品牌体育营销供给了新思路。禹唐体育商业资助负责人李晨表明：“关于奥运营销而言，押宝冠军并不是仅有的解题思路。其实今世奥运会的重视点早已不局限于成果，赛场表里有许多故事能够深挖，这都是很好的营销资料。”

无缘半决赛，“在场就赢了”

本年8月，吴艳妮第一次在奥运会露脸。她在8月7日预赛后承受采访时表明：“（参与奥运）是每个运动员的终极愿望，今日我站在赛场，我就现已做到了，现已赢了。竞赛一点都不严重，我是来享用这个进程和气氛的，享用竞技状况和速度的。”

虽然吴艳妮未能在8月8日的复生赛中争取到半决赛“门票”，但相关音讯仍是上榜百度和微博热搜，国内干流言辞对吴艳妮的情绪仍以鼓舞为主。

仔细的网友会发现，在吴艳妮的热搜下，总有伊利的广告投进。吴艳妮作为伊利的品牌代言人，在广告片中喊出了“酷爱不止一种，美丽不止一面”的标语。一汽飞跃、阿迪达斯也在官方微博为吴艳妮奥运首秀加油喝彩。另一边，在巴黎奥运会的观众席，也有挪瓦咖啡的粉丝团拉起标语，支撑他们品牌的“低热量”健康大使。

伊利广告图片来历：微博截图

挪瓦咖啡助威团图片来历：企业供图

“吴艳妮从出现在大众面前开端，她的运动员精力和独立思考，都代表着年轻一代的状况，这一点咱们团队都很赏识，由于咱们的用户集体也有许多有特性、有生机的年轻人。”谈及挑选与吴艳妮进行商业协作的原因，挪瓦咖啡相关负责人向《每日经济新闻》记者表明。

李晨告知记者：“品牌挑选吴艳妮，不同企业的诉求也有差异，像伊利组建了巨大的代言人阵型，吴艳妮在其间显然是特别的，她担任的人物并不是争金夺银，而是连续伊利在整届奥运会的高热度、招引年轻人。奥运会后半段路程首要以田径、重竞技、集体项目为主，而我国代表团在田径上实力较弱，吴艳妮的存在就能很好地添补这个时间段的空档期。”

李晨弥补道：“至于挪瓦咖啡这样需求快速打响知名度的企业，它的诉求很简单，便是抢流量和曝光度。飞科、一汽飞跃的首要受众是男性，它们垂青的便是吴艳妮的外在形象和项目调性的匹配。”

在争议中升起的商业新星

回忆吴艳妮的成名之路，她在2023年的成都大运会锋芒毕露，但在2023年全国田径冠军赛上，网民对其新造型、特性褒贬不一。2023年10月在杭州亚运会上，吴艳妮又因抢跑被撤销成果，再次引发争议。

曾文莉剖析道：“在争议之后，2024年以来，吴艳妮在一系列竞赛中均取得优异成果，取得赏识支撑。短时期内吴艳妮阅历了较大的崎岖，几个月内她的口碑就发生了天翻地覆的改变，这种故事性是十分稀缺的。”

“另一方面，吴艳妮作为我国运动员，呈现出异乎寻常的形象，打破了国表里观众对我国运动员朴素、艰苦、集体主义至上的‘刻板形象’，让咱们看到一个爱美、自我、张扬的新运动员形象，这种别致感很具有招引力。一同，她的颜值、特性也具有‘破圈’效应，受众规模更广。”曾文莉说道。

刚刚跑完复生赛的吴艳妮图片来历：视频截图

她弥补道：“终究，在本年，吴艳妮不断打破个人成果，在‘菜便是原罪’的体育圈点评文明里，不断改写的成果使她取得了正当性。仅从成果上看，她能够说是我国田径少量的能够在奥运赛场上展现的选手了，100米栏能够跑进13秒，现已很不错了。”

曾文莉以为，吴艳妮身上的故事性、别致感、正当性都是其商业价值的根底。

李晨则剖析道：“形象代言中的‘形象’是很重要的，既包含表面的形象，也包括内涵的优异品质。从这个视点来看，首要，吴艳妮个人的外在形象是无可争议的，这就决议了即便她没有世界水平的成果，也有不错的论题评论度；另一方面，吴艳妮自己也长于制作论题，这带来的结果是两面性的，但无论正面仍是负面，从营销曝光的视点看，都是有价值的。”

能够看到，在吴艳妮成名后的一两年间，她揭露谈及的化装自在、爱美没有错、自傲做自己等言辞，都鼓舞了不少女人。她每次参与大型赛事，不管是进场动作，或是赛后采访，这都能引发评论，论题度十足。

到现在，吴艳妮的微博超话阅览量破6亿，个人微博粉丝挨近120万，而近一周，吴艳妮就涨粉5.4万。

敞开运动员商业化新思路

《每日经济新闻》记者注意到，与前几日郑钦文夺冠后，霸王茶姬、兰蔻等早前与其签约的品牌被称誉有眼光不同，吴艳妮这次参与巴黎奥运会，不管是体育迷，仍是品牌方，都对吴艳妮或许取得的成果有客观明晰的认知——她并非“黑马”，也不是奖牌的有力竞争者，但仍阻挠不了品牌们在她身上投进许多营销资源。

“品牌方挑选吴艳妮，不是‘押宝’她在奥运拿到奖牌的思路，而是看中她身上的论题性，就像当年的傅园慧。这终究检测的是品牌讲故事的才能。”曾文莉向记者表明。

而作为品牌方，挪瓦咖啡上述负责人也表明与吴艳妮协作的初衷，并非单纯看中她的成果。其告知记者：“奥运会是全球最优异的运动员的顶尖对决，咱们十分高兴看到吴艳妮出现在奥运赛场上，一同关于是否取得名次并没有那么垂青。咱们信任这是她在世界赛场上的第一次露脸，但肯定不是终究一次，挪瓦咖啡很荣幸能和吴艳妮一同生长，奥运奖牌重要，但一次次逾越自己的成果，打败自己也很重要。”

李晨以为，本届巴黎奥运会女子100米栏的重视度高于许多争金牌的项目，甚至有一些刘翔效应的影子。而吴艳妮的成果也处在上升期，不扫除未来拿出更多发明前史成果的或许。

吴艳妮图片来历：微博@吴艳妮Jennie

“关于奥运营销而言，押宝冠军并不是仅有的解题思路，并且其重要性也越来越低，特别关于头部企业而言更是如此。其实从本届奥运会不难看出，冠军并不等于论题性，我国代表团现已夺得20多枚金牌，称得上正向出圈的也便是潘展乐、郑钦文（等）。关于企业而言，押中论题度的概率是很低的。”李晨说道，“寄期望于押宝的思路也是极具危险的，由于企业往往会堕入一种思想定式，便是没押中冠军等于出资失利，这是彻底不可取的，也是落后于年代的。”

李晨表明：“吴艳妮没有抢夺冠军的期望，这就决议了企业挑选吴艳妮注定要剑走偏锋，提早拟定战略，这反而是一种更具确定性的做法。”

“只在营销的语境中看，我不以为吴艳妮与那些争金夺银的运动员有何不同。由于成果仅仅一个引爆点，但不是仅有的引爆点。事实上，许多企业即便押中了冠军，也没有满足的才能去扩大营销价值，关键在于营销思路没有打开。其实今世奥运会的重视点早已不局限于成果，赛场表里有许多故事能够深挖，这都是很好的营销资料。在这方面，国内企业还有很长的路要走。”李晨终究说道。

每日经济新闻

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